با 5 تغيير بزرگ گوگل ادوردز آشنا شويد

این یک ادغام عالی است و به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد لوگو و پیشنهادات خود را به تبلیغ موجود اضافه کنند. با اینحال، هدف گیری تبلیغ در این مرحله کمی دشوارتر و پیچیده تر است. تبلیغات معمولا بر اساس کوئری ها نمایش داده می شود اما گوگل به سایر سیگنال های زمینه ای همچون سابقه مرور شخصی افراد، کاربران مشابه، زمان، علایق و رفتارهای کاربران نیز توجه می کند. این موضوع می تواند حجم وسیعی از فروشگاه های محلی را در اختیار کاربران قرار دهد.

2- تبلیغ متنی گسترش یافته با دو تیتر و کاراکترهای بیشتر

همانطور که می دانید گوگل تبلیغات کناری را از صفحه نتایج جستجوی دسکتاپی حذف کرده است. اینکار به خاطر ایجاد تجربه  یکپارچه و ادغام شده در سرتاسر دستگاه های موجود انجام شد. همچنین تبلیغات متنی نیز متحمل تغییرات قابل توجهی شدند. با آغاز تبلیغ متنی گسترش یافته جدید، تبلیغ کنندگان می توانند از دو تیتر استفاده کنند و فضای بیشتری برای نوشتن متن خود داشته باشند. آن ها به قادر هستند دو تیتر 30 کاراکتری داشته باشند. گوگل در بررسی های اولیه خود دریافته است که این تغییر به طور قابل توجهی نرخ کلیک را تا 25 درصد افزایش داده است.  در شکل زیر تفاوت بین تبلیغ قدیمی و تبلیغ متنی گسترش یافته بر روی موبایل و دسکتاپ نشان داده شده است:

ما در سایت خود به این نتیجه رسیدیم که اضافه کردن الحاقات یا سایر موارد اضافی به متن تبلیغات موبایلی می تواند نرخ کلیک را تا 12 درصد افزایش دهد. این موضوع نشان می دهد که تیتر دوبرابر می تواند نرخ کلیک بیشتری نیز در اختیار افراد قرار دهد.

گوگل بیان کرده است که سرتیتر طولانی تر علاوه بر کلیک های بیشتر، می تواند برای تبلیغ کنندگان مفید باشد و ترافیک هدفمندتری برایشان ایجاد نماید. این یک تغییر بزرگ است. با وجود فضای اندکی که در صفحه نمایش گوشی های هوشمند وجود داشت چنین تغییری در سرتیتر تبلیغات می تواند یک خبر خوب برای تبلیغ کنندگان باشد. علاوه بر این، گوگل تعداد کاراکترهای موجود در خط توضیح را نیز افزایش داده است. تبلیغ کنندگان قادر هستند یک خطر توضیح 80 کاراکتری را برای تبلیغ خود بنویسند و از این افزایش به نفع خود استفاده نمایند.

همچنین باید به این نکته توجه داشته باشیم که URL نمایش داده شده حذف شده  است زیرا گوگل ادوردز تلاش می کند به طور خودکار آدرس دامنه را از URL نهایی استخراج نماید. تبلیغ کنندگان می توانند یک الی دو مسیر را به تبلیغ خود اضافه کنند تا URL نمایش داده شده را بهبود ببخشند. پس بهتر است همین امروز دست به کار شوید و از تبلیغات متنی گسترش یافته به نفع خود استفاده کنید و از این طریق خود را در میان رقبا متمایز سازید.

3- اندازه گیری بهتر نرخ تبدیل درون فروشگاهی

افراد بر روی تبلیغات گوگل ادوردز کلیک می کنند و همین امر باعث جذب ترافیک به کسب و کار محلی شما می شود. اما سوال اینجاست که این ترافیک دقیقا چقدر است؟ در حال حاضر ادوردز می تواند به بیشتر کسب و کارها کمک کند خلا موجود بین دنیای دیجیتال و فیزیکی را با اندازه گیری نرخ تبدیل درون فروشگاهی پر کنند. از لحاظ فنی این یک موضوع جدید نیست اما هنوز هم مساله بسیار مهمی است. به زودی نرخ تبدیل درون فروشگاهی به طور گسترده در دسترس کسب و کارهای مختلف خواهد بود. از آنجایی که بیش از 90 درصد فروش ها در داخل فروشگاه ها رخ می دهد این موضوع از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. بخش زیبا و جذاب این تغییر این است که گوگل به سادگی به سابقه موقعیت گوشی نگاه می کند تا بتواند  فردی که جستجویی انجام داده و بر روی تبلیغ شما کلیک کرده  و سپس به فروشگاه شما سر زده است را شناسایی نماید. به عنوان مثال گوگل بیان کرده است که Nissan UK توانسته است از طریق  تبلیغات خود 6 درصد از افراد را به سمت فروشگاه خود بکشاند و همین امر باعث افزایش 25 برابری در بازگشت سرمایه گذاری شده است.