چگونه رتبه يک گوگل را به دست آوريم؟

امروز در این مقاله می‌فهمیم که اِمیل (Emil) چگونه با سئو کلاه سفید و روش های اصولی توانست سایت خود را به رتبه اول در نتایج موتور جستجوی گوگل برساند. (همچنین مشاهده می‌کنید که او چگونه از این رتبه برای به دست آوردن درآمدی 100 هزار دلاری در ماه استفاده کرد.) ما قدم به قدم با او پیش خواهیم رفت و با مطالع? مورد او، استراتژی سئو کلاه سفید را با هم مرور می‎کنیم.

می‌پرسید امیل دیگر کیست؟ نگران نباشید. ما در اواسط مقاله او را به شما معرفی خواهیم کرد.

امیل موفق شده است 41992 بازدید از صفحات خود (Page Views)، رتبه اول در نتایج موتورهای جستجو و درآمد ماهیانه 100 هزار دلار را بدست آورد.

امیل در ماه آوریل، محتوایی را در وب‌سایت خود تولید کرد. اما منتظر نماند که این محتوا، خود به خود رشد پیدا کند.

در عوض، با استفاده از تکنیک آسمان‌خراش (skyscraper تکنیکی است که وب‌سایت بک‌لینکو ابداع کرده است) تلاش کرد این پست را به رتبه اول در نتایج جستجوی گوگل بیاورد.

در اولین قدم، او پُست خود را از طریق ایمیل برای مشترکین ارسال کرد. همین امر باعث شد 41992 نفر از صفحه او بازدید کنند.

همچنین، این کار باعث شد که پُست او 645 بار در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود:

توییت های بسیاری از طرف هزاران فالوور به دست آمد:

مهم تر از همه این موارد، دستیابی به بک لینک های با کیفیت بود:

و این ها تنها قسمتی از موفقیت پُست Emil بود.

به اشتراک گذاری و بازدید از صفحات موفقیت خوبی به شمار می آیند، اما آیا این روش بازگشت سرمایه برای شرکت امیل داشته است؟

اگرچه پُست وبلاگ Emil هفت ماه قبل منتشر شده است، اما همچنان ترافیک زیادی را به وب سایت می‌کشاند. و طبیعتاً، ترافیک بالا در نهایت منجر به فروش محصولات هم خواهد شد. به خصوص اگر محتوای خوب شما، به محصولاتی که ارائه می‌دهید، مرتبط باشد. اما مساله مهم اینجاست که امیل چطور ترافیک بالای سایت را حفظ کرد؟ جواب ساده است: به لطف سئوی کلاه سفید!

بک لینک های جدیدی که او بعد از انتشار پست خود ایجاد کرده بود، باعث افزایش رتبه سایت برای کلمه کلیدی انتخابی “wellness program ideas” در نتایج گوگل شد.

و همین دست یابی به رتبه 1 در گوگل (و ترافیک حاصل از رسانه های اجتماعی) باعث ایجاد بیش از 10000 بازدید کننده از صفحات در هر ماه شده است:

بله! پُست Emil، ترافیک طبیعیِ با کیفیت و مرتبطی را جذب می‌کند، پس می‌توان مطمئن بود که تعداد زیادی از بازدید کنندگان در نهایت به مشتری تبدیل می شوند:

مهم تر از همه این موارد، استفاده از تکنیک‌های درست به اِمیل کمک کرد ترافیک صفحه اصلی سایتش را تا 59%افزایش دهد که عدد چشمگیری است.

در واقع، از آنجایی که نرخ تبدیل صفحه اصلی سایت امیل بسیار خوب است، ترافیک بالای وب‌سایت توانسته است بیش از 100 هزار دلار در ماه برای صاحبان آن درآمد ایجاد کنید.

حالا سوال اینجاست:

امیل چگونه توانسته است یک وبلاگ معمولی را به ماشین پولسازی تبدیل کند؟

قبل از اینکه پاسخ این سوال را بیان کنیم اجازه دهید آشنایی مختصری با امیل داشته باشیم. امیل شور (Emil Shour) مسئول بازاریابی محتوا و سئو در سایت SnackNation است. این وب سایت، خدمات ارسال و تحویل میان وعده های سالم را به عهده دارد.

اولین روزی که امیل کار خود را در این شرکت آغاز کرد با یک درخواست از طرف رئیسش مواجه شد. او از اِمیل خواست برای سایت بک لینک هایی تهیه کند. در این زمان، وضعیت سئوی سایت زیاد جالب نبود. آنها در سایت خود چند نوع پست معمولی منتشر کرده بودند که تاثیر زیادی بر روی ترافیک سایت ایجاد نکرده بود. مثلاً عکس زیر تصویری از یکی از پُست های آنهاست. عنوان این پُست “سرویس های ارسال میان وعده به 3 شکل در سلامت کارمندان تاثیر می گذارند” است:

در حقیقت تمامی پست های آنها بازخورد خوبی دریافت نکرده و تنها در چند مورد به اشتراک گذاشته شده بود:

امیل در این باره می گوید:

زمانی که ما کار خود را بر روی سئوی سایت آغاز کردیم، وبلاگ تنها چند پُست مناسب داشت. ما به دنبال کلمات کلیدی که خارج از حوزه و تخصص کاری مان باشد نرفته بودیم. اما چیزهای زیادی وجود دارد که مردم به هنگام خرید میان وعده به دنبال آن می گردند و ما باید بر روی تمامی این موارد تمرکز می کردیم.

امیل شور

امیل خیلی زود متوجه شد اگر قرار باشد تولید محتوا به همین شکل ادامه داشته باشد، دریافت بک لینک مشکلی را حل نمی کند. همانند بیشتر افراد، امیل نیز کار خود را از موتور جستجوی گوگل آغاز کرد.

چگونه یک برخورد تصادفی همه چیز را تغییر داد

جستجوی امیل در گوگل او را با پستی با عنوان “مطالعه موردی استراتژی محتوا: 36282 خواننده، بیش از 1000 مشترک ایمیل” که در سایت Backlinko منتشر شده بود، آشنا کرد.

این پست در مورد فردی است که از تکنیک Skyscraper برای تولید 4865 بازدید صفحات (Page views) در یک هفته استفاده کرده است:

زمانی که اِمیل این پست را مطالعه کرد ایده ای به ذهنش خطور کرد که آن را از زبان خودش می خوانیم:

من این پست را چندین بار مطالعه کردم زیرا بسیار شگفت انگیز بود. با خودم می گفتم من هم می توانم اینکار را انجام دهم. باید بتوانم از عهده اینکار بر بیایم. بعد از خواندن مقاله، تصمیم گرفتم به صورت عملی از آن استفاده کنم.

امیل شور

در ادامه با نتایج شگفت انگیزی روبرو می شوید که امیل با استفاده از تکنیک آسمان خراش به دست آورده است. در ادامه با کارهایی که امیل انجام داده است آشنا می شوید. مراحل زیر را به دقت مطالعه کنید.

مرحله صفر: یک کلمه کلیدی عالی پیدا کنید

امیل تمامی کارهای خود را با تحقیق بر روی کلمات کلیدی آغاز کرد. زمان زیادی طول نکشید که فهمید بیشتر افراد در جستجوهای خود به دنبال میان وعده های سالم نیستند. به عنوان مثال یک کلمه کلیدی مثل ” ایده های مرتبط با میان وعده های سالم” (healthy office snack ideas) در ماه تنها 20 بار جستجو می شود و این مقدار به هیچ عنوان قابل قبول نبود.

اما قسمت جالب ماجرا این جاست. امیل بر اساس جستجوهایی که انجام داد به این نتیجه رسید افرادی که علاقمندِ میان وعده سالم برای اداره خود هستند، به موضوع “سلامت کارمندان” (کلمه کلیدی employee wellness) نیز علاقه مندند.  بنابراین سعی کرد کلمه کلیدی سلامت کارمندان را در Google Keyword Planner مورد بررسی قرار دهد:

به همین ترتیب توانست کلم? کلیدی طلایی پیدا کند:

خب، ابن کلم? کلیدی بود که مشتریان امیل در جستجوهای خود استفاده می کردند.  به دست آوردن این کلم? کلیدی شروع بسیار خوبی بود. اما مسئله مهمی در این میان وجود داشت که امیل باید به آن توجه می کرد. قیمت پیشنهادی برای این کلمه کلیدی در گوگل ادوردز 7 دلار بود.

و در صفحات اول گوگل، تبلیغات زیادی در این مورد وجود داشت.

تمامی تبلیغات ادوردز این موضوع را نشان می داد که تمایل و قصد تجاری بسیار قوی در مورد این حوزه وجود دارد. به عبارت دیگر افرادی که به دنبال این کلمات کلیدی هستند جزو مشتریان احتمالی در نظر گرفته می شوند. اینها افرادی هستند که به احتمال زیاد از شما خرید خواهند کرد. حالا امیل کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خودش را پیدا کرده است و باید به دنبال رقبا باشد.