6 گام براي ايجاد اکانت گوگل ادوردز با بهترين ساختار

مزایده پیش فرض و بودجه (Default Bid & Budget) : مزایده پیش فرض حداکثر هزینه به ازای هر کلیک است که به هر کلیدواژه ای که اضافه می کنید اعمال می شود. این گزینه را می توان برای هر کلیدواژه تغییر داد. بودجه نیز از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. باید هزینه ای که قصد دارید هر روز در کمپین خود صرف کنید را محاسبه نمایید.

4- اولین گروه تبلیغاتی و تبلیغ متنی خود را ایجاد کنید

برای اینکه بتوانید کمپین خود را به درستی اجرا کنید به تبلیغ نیاز خواهید داشت. تبلیغ به لیست کلیدواژه هایی که در گروه تبلیغاتی وجود دارد مرتبط است. پس اولین کاری که باید انجام دهید ایجاد گروه تبلیغاتی جدید است. زیر تب کمپین در اکانت ادوردز، می توانید تب Ad groups (گروه تبلیغاتی) و دکمه قرمز رنگ + AD GROUP را مشاهده کنید. آن را انتخاب کنید و چون قبل برای گروه تبلیغاتی خود نامی را انتخاب کنید.

حالا باید اولین تبلیغ خود را ایجاد نمایید. گروه تبلیغاتی بدون وجود تبلیغ کار نخواهد کرد. زمانی که می خواهید متن تبلیغ خود را بنویسید، توصیه های زیر را مدنظر داشته باشید:

• محدودیت کاراکتر: زمانی که از محدودیت کاراکتر تبلیغات متنی گوگل رد شدید، گوگل خودش هشدارهایی را ایجاد می کند اما بهتر است بدانید که هر یک از دو تیتر تبلیغ شما می تواند 30 کاراکتر و توضیحات آن 80 کاراکتر داشته باشد.
• مرتبط بودن: متن تبلیغ شما باید منعکس کننده کلمات کلیدی و صفحه فرودی باشد که تبلیغ به آن هدایت می شود. اگر بر روی کلمات کلیدی عمومی همچون کفش تنیس سرمایه گذاری می کنید و متن تبلیغ شما در مورد کفش تنیس زنانه است، جستجوکنندگان مرد بر روی آن کلیک نخواهند کرد. به طور واضح کلیدواژه های هدف خود را در داخل تیتر و خط توضیح تبلیغ متنی تان بگنجانید.
• بهترین تمرینات: نمی توان تمامی تمرینات خوبی که در مورد تبلیغات متنی وجود دارد در این بحث نشان داد اما برخی از موارد وجود دارد که می توانید به خاطر داشته باشید. به عنوان مثال افزودن پیشنهادات خاص با اعداد در تیتر، استفاده از نقطه در انتهای توضیح، استفاده از عبارات احساسی و … می تواند مفید باشد.
• راهنمای تایید تبلیغ گوگل را مطالعه کنید: به من اعتماد کنید. هیچ کس دوست ندارد تبلیغش از طرف گوگل رد شود. البته اگر چنین اتفاقی رخ دهد نباید زیاد ناامید شوید اما به خاطر داشته باشید که چنین موضوعی تاثیر منفی بر روی عملکرد تبلیغ شما خواهد داشت و اجرا شدن آن را به تاخیر می اندازد. اطمینان حاصل کنید که راهنمای تایید تبلیغ گوگل را به دقت مطالعه می کنید.
• تبلیغ خود را به یک صفحه فرود مرتبط هدایت کنید: در دنیای ایده آل، ممکن است صفحه فرودی داشته باشید که برای هر گروه تبلیغاتی طراحی شده است. اگر چنین نیست باید زمان و منبعی را برای ایجاد صفحات فرود خاص برای هر گروه تبلیغاتی اختصاص دهید. این موضوع ممکن است به نظر احمقانه برسد اما اگر صفحه فرودی که جستجوکننده به آن هدایت می شود با تبلیغ موجود مرتبط نباشد، امکان بازگشت کاربر به نتایج گوگل بسیار بالا خواهد بود.

5- لیست کلیدواژه های مرتبط را به گروه تبلیغاتی خود اضافه کنید

در همان صفحه که گروه های تبلیغاتی را ایجاد می کنید، می توانید جعبه سفیدی را مشاهده کنید که با عنوان Keywords (کلیدواژه) برچسب خورده است. در این مکان می توانید لیست کلمات کلیدی که قبلا ایجاد کرده اید را اضافه نمایید. این لیست باید کوتاه باشد و به متن تبلیغ و صفحه فرود مرتبط گردد. همچنین بهتر است به خاطر داشته باشید که به طور پیش فرض، کلمات کلیدی جدید به صورت انطباق گسترده اضافه می شود.

برای مشخص کردن match types از نشانه گذاری های تعیین شده استفاده کنید. به عنوان مثال از علامت نقل قول برای مشخص کردن “عبارات پیوسته” و از براکت برای [عبارات دقیق] و از علامت جمع برای +کلمات +موردنیاز استفاده کنید.

بعد از اینکه گروه تبلیغاتی خود را به همراه تبلیغ و کلیدواژه های مرتبط با آن ایجاد کردید، می توانید کلیدواژه های بیشتری به آن بیفزایید. برای اینکار به گروه تبلیغاتی مربوطه در سایدبار چپ بروید و سپس تب Keywords را انتخاب کنید و دکمه قرمز رنگ +Keyword را فشار دهید.

بعد از اینکه ایجاد اولین گروه تبلیغاتی، متن تبلیغ و لیست کلیدواژه های خود را به اتمام رساندید، دکمه Save را انتخاب کنید. تبریک می گوییم. شما موفق شدید اولین کمپین، گروه تبلیغاتی، متن و لیست کلیدواژه ها را ایجاد کنید اما همه چیز به همین جا ختم نمی شود.

6- یک یا دو تبلیغ بیشتر در گروه تبلیغاتی خود ایجاد کنید و تنظیمات تبلیغ را تنظیم نمایید

خوب حالا که همه چیز را تنظیم کرده اید و اولین گروه تبلیغاتی شما در حال اجراست، باید حداقل یک یا دو تبلیغ دیگر نیز ایجاد کنید. این تبلیغ ها در هر گروه تبلیغاتی اجرا می شود تا عملکرد تبلیغ ها با هم مقایسه گردد. تبلیغ شما باید شبیه به هم باشد اما کلمات و نحوه نوشتن آن کمی با هم فرق کند. به عنوان مثال می توانید Call to action را در مکان متفاوتی قرار دهید یا نکته کلیدی متفاوتی برای هر تبلیغ در نظر بگیرید. اینکار به شما اجازه می دهد تبلیغ خود را بررسی کنید و ببینید چه چیزی مخاطب را تحریک می کند. به خاطر داشته باشید که هنوز باید از موارد بیان شده در قسمت 4 تبعیت کنید. برای ایجاد تبلیغ جدید، ابتدا مطمئن شوید که در بخش کمپین اکانت گوگل ادوردز خود قرار دارید. در سمت چپ صفحه انتخاب شده، گروه تبلیغاتی را که ایجاد کرده اید انتخاب کنید و به تب ads بروید. از طریق این تب می توانید دکمه +Ad را انتخاب کنید و به ایجاد تبلیغ جدید بپردازید.

بعد از اینکه همه تبلیغ های مورد نیاز را برای آن گروه تبلیغاتی ایجاد کردید، به تنظیمات کمپین بروید و با انتخاب کمپین مورد نظر، تنظیمات مورد نظر را اعمال کنید. در این بخش متوجه Delivery method خواهید شد که نحوه ارائه تبلیغ در صفحه نتایج موتور جستجو را مشخص می کند. مطمئن شوید که تبلیغ شما به صورت استاندارد ارائه می شود. اینکار مانع از صرف هزینه های اضافی در طول روز می شود.

آخرین تنظیمی که باید انجام دهید گزینه Ad delivery است. این تنظیم مشخص می کند که کدام یک از آگهی های متنی شما به چه میزان نمایش داده شود.

مرحله بعدی چیست؟

هنوز کار شما تمام نشده است. باید مراحل را بارها و بارها تکرار کنید. همانطور که در بخش های قبلی مقاله بیان کردیم، شما به گروه های تبلیغاتی اندکی برای هر کمپین نیاز دارید تا بتوانید کلیدواژه های مرتبط با هر کمپین را نشان دهید. به نقشه اکانت خود که در مراحل قبلی ایجاد کردید برگردید و ببینید چه کارهایی برای بهبود ساختار اکانت خود می توانید انجام دهید.
http://www.novin.com/