تبليغات در گوگل ادوردز1

من پارسال در اجلاس عملکرد گوگل شرکت داشتم. این اجلاس علاوه بر اینکه موارد متعددی در مورد تغییرات جدید و قابلیتهایی که قرار است به زودی در ادوردز ایجاد شود اطلاعات زیادی به من داد. همینطور کمک کردرابط جدید گوگل ادوردزرا که در سال 2017 منتشر ...

قبول دارم که شروع تبلیغات در گوگل ممکن است برای بسیاری دلهره آور باشد. مخصوصا وقتی که احساس کنید سیستم مزایده گوگل ادوردز (bidding)، مشابه سیستم شرط بندی است. در چنین شرایطی از خود می پرسید آیا باید بر روی کلمات کلیدی سرمایه گذاری کنم؟ برای تبلیغات خود چه بودجه ای باید مدنظر داشته باشم؟ کمپین چیست؟ الحاقات تبلیغ (extensions) به چه معنی است؟ برای اینکه بتوانید پاسخ این سوال ها را پیدا کنید ...

فرض کنید یک مشاور استخدام کرده اید یا قصد دارید از فردی برایتوسعه قیف فروشخود کمک بگیرید. روزانه محتوایی را منتشر می کنید. کمپین های پرورش دهنده شما قادرند در مراحل مختلف با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنند. صفحات فروش نیز به صورت حرفه ای با دموها و نسخه های آزمایشی رایگان مجهز گشته اند و همه چیز برای تکمیل خرید و ثبت سفارش آماده است. در چنین شرایطی به احتمال زیاد یک سوال ذهنتان را مشغو...

مزایده پیش فرض و بودجه (Default Bid & Budget): مزایده پیش فرضحداکثر هزینه به ازای هر کلیکاست که به هر کلیدواژه ای که اضافه می کنید اعمال می شود. این گزینه را می توان برای هر کلیدواژه تغییر داد. بودجه نیز از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. باید هزینه ای که قصد دارید هر روز در کمپین خود صرف کنید را محاسبه نمایید.4- اولین گروه تبلیغاتی و تبلیغ متنی خود را ایجاد کنید برای اینکه بتوانید کمپین خو...

این یک ادغام عالی است و به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد لوگو و پیشنهادات خود را به تبلیغ موجود اضافه کنند. با اینحال، هدف گیری تبلیغ در این مرحله کمی دشوارتر و پیچیده تر است. تبلیغات معمولا بر اساس کوئری ها نمایش داده می شود اما گوگل به سایر سیگنال های زمینه ای همچون سابقه مرور شخصی افراد، کاربران مشابه، زمان، علایق و رفتارهای کاربران نیز توجه می کند. این موضوع می تواند حجم وسیعی از فروشگاه های مح...

بسیاری از صاحبان کسب و کار (که برخی از آنها مشتریان و دوستان ما هستند) به محض اینکه شروع به کسب درآمد می کنند به فکر سرمایه گذاری در فعالیت های مختلف می افتند. برخی از آنها عقیده دارند خرید و فروش مسکن گزین? خوبی برای سرمایه گذاری است. برخی دیگر اعتقاد دارند خرید و فروش خودرو می تواند سرمای? آنها را دو چندان کند یا حتی برخی از آنها به فکر پایه گذاری تجارت جدیدی می افتند اما پاسخ ما به این دوستان چیست؟ “گوگل ادوردز!” این افراد شرکت های بزرگی را اداره می کنند، محصولات یا خدمات بسیار خوبی به جامعه ارائه می کنند اما در آخر چه کار می کنند؟ پول و درآمد خود را در جایی به غیر از تجارت خود سرمایه گذاری...

«گوگل ترندز» (Google Trends) ابزار رايگاني است براي آگهي دهنده هاي گوگل ادوردز، بازاريابان اينترنتي و محققان که الگوهاي  جست‌جو را بر اساس منطقه، موضوع، بازه هاي زماني، و دسته بندي‌هاي مختلف با هم مقايسه مي‌کند.قبلاً گوگل سرويس ديگري به نام «اينسايتز» (Insights) يا به طور کامل‌تر «Google Insights for Search» نيز داشت که داده هاي  مورد استفاده‌ آن با داده هايي که ابزار «گوگل ترندز» استفاده مي‌کند يکي بود، اما واسط آن به نحوي طراحي شده بود که براي کار تحقيق مناسب‌تر بود و به همين دليل مي‌توانست براي آگهي دهنده هاي گوگل ادوردز سودمندتر باشد. ادامه مطلب... ...

حتماً تا حالا در صفحه هاي نتايج جست‌جوي گوگل ديده ايد که در بالاي نتايج، سمت راست آن‌ها يا گاه زير نتايج تبليغات متني کوچکي نشان داده مي‌شود. ادامه مطلب... ...

چنان که گفتيم در اواخر سال 2000 گوگل سرويس ادوردز را راه انداخت. اما باز هم سيستم پرداخت به صورت ماهانه بود و اگرچه درآمد گوگل از اين سرويس ناچيز هم نبود، در رقابت با شرکت Overture بسيار عقب بود. Overture از مدل پرداخت به ازاي کليک (Pay-per-Click) يا PPC بر پايه مزايده (Auction) استفاده مي کرد. در اين سال گوگل 85 ميليون دلار از اين سرويس به دست آورد و Overture از سرويس تبليغاتش 288 ميليون. ادامه مطلب... ...

سيستم تبليغات اينترنتي بر اساس هزينه ماهانه تا پيش از سال 2000 بسيار محبوب و مدل غالب تبليغات در اينترنت بود. در اين روش که هنوز هم کاملاً معمول است آگهي دهنده هزينه مشخصي را براي يک ماه مي‌پردازد و آگهي او به مدت يک ماه بدون کم و زياد شدن هزينه نمايش داده مي‌شود. ادامه مطلب... ...

اصول نوشتن متن آگهي (بخش دوم)به طور خلاصه مشخصات متن يک آگهي در گوگل ادوردز به ترتيب زير است: عنوان اول تبليغ                     حداکثر 30 کاراکتر، شامل فاصله‌ها عنوان دوم تبليغ                   حداکثر 30 کاراکتر، شامل فاصله‌ها توضيحات                            حداکثر ... ادامه مطلب... ...

 ضوابط محتوايي متن آگهي (بخش دوم)(ادامه مقررات مربوط به محتواي تبليغاتي که مي‌توانند در گوگل ادوردز نمايش داده شوند) از عبارت‌هاي ترغيب‌کننده‌ي خيلي عمومي استفاده نکنيد: عبارت‌هاي دعوت‌کننده‌اي (Call to Action) که مي‌تواند مربوط به هر نوع آگهي‌اي باشد از نظر ادوردز مجاز نيست. براي مثال عبارت‌هايي مانند «کليک کنيد»، «از سايت ما بازديد نماييد»، «درست انتخاب کنيد» خيلي عبارت‌هاي مطلوبي نيستند و ممکن است آگهي ... ادامه مطلب... ...